`PISAN FUERTE’ EN MEXICO SANDALIAS ALEMANAS
Las sandalias alemanas de la legendaria marca Birkenstock entraron al mercado mexicano “pisando fuerte, con un crecimiento en ventas de 50 por ciento al cierre del 2007.La marca alemana vende cada par de su producto fabricado con corchos de botella como materia prima, en unos mil 400 pesos.
La marca alemana, que es la quinta empresa productora de zapato cómodo más importante a nivel mundial, sólo detrás de Adidas, Puma, Salamander y Reebok, logró posicionarse en el mercado mexicano, poco familiarizado con las sandalias ortopédicas de lujo.
A menos de 18 meses de haber llegado a México las sandalias, hechas de una mezcla de corcho de botella y caucho, lograron tal éxito que comenzaron a ser objeto de la piratería.
Pablo Rozada socio de la marca en México explicó que en el país una de cada 10 sandalias que se venden supuestamente como “Birkenstock” son imitación o producto de la piratería.
En tanto que en el mercado asiático, la llamada capital de la piratería, se estima que 2 de cada 3 sandalias supuestamente de la marca alemana, son copias o imitaciones de mala calidad.
“Hoy en día a nivel mundial hay muchísima copias en todo el mundo de Birkenstock, pero no es algo que nos asuste, al contrario nos parece un elogio, además hemos probado estos productos y no tienen ni la calidad, ni la utilidad de las sandalias originales Birkenstock que es lo finalmente busca el consumidor”, dijo Rozada.
Pese a que las Birkenstock se consideran artículos de lujo por su elevado precio, en franca competencia con marcas como Gucci, Ferragamo o Tommy Hilfiger, paradójicamente se han posicionado en el gusto de la clase trabajadora en todo el mundo.
El diseño de las sandalias Birkenstock, que cuenta con registro de patente, se destaca de cualquier otro tipo de sandalia, por su base hecha con látex de corcho lo que permite al calzado amoldarse perfecta y ortopédicamente a la forma del pie.
Por ello los empleados de áreas médicas, farmacéuticas y del rubro alimenticio hicieron de Birkenstock su marca preferida de calzado, debido a que también produce un tipo de calzado cerrado específicamente diseñado para los “profesionistas” que pasan muchas horas de pie.
Rozada explicó que a diferencia de las tradicionales “chanclas plásticas” las sandalias Birkenstock duran hasta 5 años, frente a los 3 meses promedio de vida útil del calzado asiático.
Birkenstock produce exclusivamente sus sandalias en Alemania y esta presente con aproximadamente 250 productos en más de 80 países.
Actualmente la empresa alemana se encuentra en el selecto grupo de marcas socialmente responsables al reducir en 100 por ciento el contenido de solventes en sus productos, utilización de adhesivos solubles en agua.
Con alrededor de 30 puntos de venta, aunado a la presencia que ya tiene en tiendas departamentales como Palacio de Hierro y Liverpool, Birkenstock México planea crecer sus ventas a un ritmo de 30 por ciento anual durante los próximos cinco años.
En los próximos dos años Birkenstock México tiene proyectado la apertura de la primera Flagship Store de la marca en la Ciudad de México.
A corto plazo se busca posicionar la marca en los sitios turísticos de playa más importantes del país.
